De plus en plus, mode rime avec environnement. En 2015, les jumeaux Nick et Steve Tidball ont lancé leur société de vêtements intelligents, Vollebak. Leur objectif : créer des vêtements fonctionnels, durables, résistants qui laissent une faible empreinte sur la planète. Les concepteurs, avec l'aide d'investisseurs, ont créé la veste "Graphene"et le pantalon "100 years pants", qui comme son nom l'indique pourrait durer 100 ans, en résistant au feu, à l'eau et à la nature. Autant d'innovations techniques qui leur ont permis de remporter de nombreux prix, dont celui de l'invention de l'année par le magazine Time en 2018 pour la "Solar Jacket", une veste chargée d'énergie solaire. 

En août 2019, VolleBak a placé les vêtements écologiques à un nouveau niveau avec la création d'un t-shirt composé uniquement de pulpe de bois et d’algues. Le tout 100% biodégradable en seulement douze semaines. Celui-ci se décompose en trois mois dans le sol ou dans un composteur. Pour le réaliser, la société se procure des bois d’eucalyptus, de hêtres et d’épicéas, qui sont ensuite déchiquetés en pâte avant d’être transformés en tissu. Quant au motif vert imprimé sur le t-shirt, il est composé essentiellement d'algues, cultivées dans des bioréacteurs. Le t-shirt "Plant and Algae" est disponible en pré-commande sur le site de la marque.